Gucci, il brand italiano di maggior valore

Gucci guida la prima classifica BrandZTM Top 30 Most Valuable Italian Brands, pubblicata da WPP e Kantar Millward Brown. È uno dei sette marchi di lusso ad essere protagonista di questo studio innovativo che tiene traccia e affronta il cambiamento dell’ambiente per i marchi in Italia e traccia le sorti dei marchi di maggior successo del Paese.

Gucci è in testa alla classifica con un valore di marca di $ 16,3 miliardi, seguito da TIM a $ 9,3 miliardi e da Enel al terzo posto a $ 7,4 miliardi. Al quarto posto troviamo Kinder, a $ 6,9 miliardi, con Prada che si aggiudica l’ultimo posto nella Top 5 a $ 4,0 miliardi.

“L’ingegneria, il design e la creatività italiani stanno alimentando brand di livello mondiale, giovani e meno giovani”, afferma David Roth, CEO EMEA e Asia, The Store WPP. “La BrandZTM Italian Top 30 riflette la tradizione italiana di imprese costruite da artigiani ed esperti con grande visione e determinazione; sia applicato a oggetti di uso quotidiano come la pasta Barilla, sia ai migliori abiti e accessori o l’ingegneria di qualità necessaria per creare l’ultima Ferrari o un nuovo yacht”.

Sono sette i marchi di lusso leader nella Top 30 italiana. Insieme, Gucci, Prada, Armani, Bottega Veneta, Bulgari, Fendi e Ferragamo contribuiscono con $ 28,9 miliardi al brand value totale del ranking. Nell’ambito dell’automotive, Ferrari domina come brand rappresentativo della guida sportiva. La concentrazione dei brand premium è in contrasto con l’attenzione della Spagna per la moda a prezzi accessibili e la concentrazione della Germania sulla tecnologia e l’ingegneria.

“L’abilità dell’Italia nello sviluppo di marchi premium di lusso conferisce alla classifica un aspetto distintivo, ma il Paese ha molti altri nomi forti in settori meno celebrati, dall’Oil & Gas ai servizi finanziari agli operatori di crociere” afferma Massimo Costa, Country Manager WPP Italia.

I marchi alimentari e caseari sono la prossima categoria dominante, con il 15% del brand value totale a $ 13,1 miliardi. Tra i sei marchi classificati, tre appartenevano al gruppo Ferrero, ovvero Kinder, Nutella e Ferrero Rocher. Il valore totale dei marchi nella TopZ BrandZ è di $ 85,3 miliardi.

I brand italiani sono in genere valutati come molto sani, il che significa che ottengono un punteggio elevato tra i cinque indicatori del marchio Health, che comprende Purpose, Innovation, Communications, Experience e Love. I marchi del BrandZ Italy Top 30 hanno ottenuto un punteggio particolarmente buono per Purpose and Communications. Tuttavia, come per altri mercati europei, l’innovazione è una sfida su cui i brand devono agire. Solo il 17% delle aziende della Top 30 BrandZTM Italia è percepito come innovativo dai consumatori. L’innovazione, quando il valore è creato in modi nuovi e diversi, è una delle misure più difficili da costruire, ma quella che crea il massimo valore. In media, i marchi italiani che sono percepiti come innovativi hanno quasi il doppio di valore rispetto ad altri, con un valore medio del marchio di $ 3,4 miliardi contro $ 1,8 miliardi.

 

top15

“Mentre i marchi italiani sono tra i migliori al mondo a comunicare il loro messaggio ai consumatori, c’è un ambito in cui possono migliorare: non sono ancora percepiti come innovativi e creativi. Per costruire marchi più forti e generare valore e crescita, l’innovazione è un driver importante”, afferma Federico Capeci, Chief Digital Officer e CEO Italia, Kantar, Insights Division.

Le principali tendenze evidenziate nello studio Top 30 italiano di BrandZ includono:

  • Purpose – Gli acquirenti di ogni prodotto, dal caffè alla couture, ora si aspettano che i prodotti siano prodotti in modo etico, socialmente e ambientalmente responsabile e i marchi hanno risposto. I marchi italiani sono tra i più propositivi in ​​Europa e anche a livello globale, superando significativamente i brand in Spagna e nel Regno Unito. Per scopo, l’Italia si è classificata al 4° posto – superata solo da USA e Germania.
  • Il potere del “Brand Italia” – I prodotti italiani sono molto apprezzati in tutto il mondo, in particolare se legati al cibo, al vino e alla moda. I marchi italiani che vogliono sfruttare questa reputazione dovranno pensare non solo a come promuovere il loro patrimonio italiano, ma anche a stabilire la loro autenticità.
  • Adattamento  a nuovi mercati – Alcuni marchi italiani hanno imparato l’arte di rimanere fedeli alle loro convinzioni adattandosi anche all’esportazione. La marca di prodotti da forno Corsini, fondata in Toscana nel 1921, ad esempio, produce cantuccini sovradimensionati.

 

La BrandZ Italian Top 30 include anche una nuova ricerca di BAV Group di Y&R in collaborazione con lo U.S. News & World Report e la Wharton School, che esamina ciò che serve per costruire potenti nation brand. Secondo il rapporto Best Countries 2018, l’Italia è al 15° posto su 80 fra i principali mercati di tutto il mondo Si colloca inoltre in posizione privilegiata per i collegamenti con il resto del mondo, per istruzione, sicurezza e uguaglianza di genere. Queste caratteristiche contribuiscono al “soft power” – una fonte sempre più importante di influenza internazionale che aiuta a costruire atteggiamenti positivi nei confronti dei consumatori verso i marchi italiani.

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Fonte Ferpi

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